Beauty-директор Marie Claire Анастасия Харитонова разбирается, почему они столько стоят и за что именно мы платим. Роза ─ символ совершенной красоты и женственности, «увековеченный» брендом Lancôme
Я долго боролась с искушением начать статью со слов: «Для многих девушек знакомство с миром косметики начинается с Lancôme, потому что в мамином бьюти-арсенале обязательно есть хоть одна вещь, помеченная золотой розой». Как видите? победить себя мне не удалось. Хотя на самом деле мир давно изменился, а главное очень изменился сам бренд.
Сохранив хороший крепкий базис качества и французской элегантности, он стал более динамичным, очень креативным и чутким ко всему новому. Поверьте, редко у какой марки появляется столько новинок в течение года. И редко у кого практически каждый запуск ─ рождение нового тренда. Кушоны для губ Juicy Shaker, «гнущиеся» подводки Grandiose Liner, уход за кожей для миллениалов Energie De Vie…
Культовая подводка-циркуль Grandiôse Liner (лицо кампании ─ Пенелопа Крус)
Трендовая жидкая помада в форме кушона Shaker Matte (лицо кампании ─ Тейлор Хилл)
Перечислять можно долго, но наша задача ─ поговорить о самых дорогих средствах в портфеле марки, и это, безусловно, линия с довольно пафосным, но вполне оправданным названием Absolue.
Знаете ли вы кто такие «ланкомайзеры»? Несколько лет назад я снимала о них материал в Париже. По сути это те самые «француженки», на которых весь мир так усердно старается выучиться по книжкам ─ женщины и девушки со средним достатком и выше, интеллектуалки с мощным женским обаянием, которые всегда находят время для себя и для себя же выбирают лучшее. Пару раз в неделю эти «сливки» французского общества ходят в Институт красоты Lancôme (культовое парижское место), делают уход, обновляют косметичку и снова погружаются в мир политических дискуссий, новых книг, встреч с друзьями и бесконечных романов.
Лицо рекламной кампании аромата La vie est belle ─ Джулия Робертс
Не знаю так ли представлял свою «целевую аудиторию» Арман Птижан, основатель марки Lancôme, но философия, которую он заложил в свое детище до сих пор осталась неизменной: любовь к французской элегантности и восхищение красотой, независимо от возраста.
Арман Птижан
Презентация линейки Nutrix (постер 1936 года)
Собственно все это и есть «суть» роскошной линии для восстановления кожи Absolue, на которую не жалеют ни технологий, ни дорогостоящих компонентов, ни ученых голов.
В течение 20 лет исследовательские лаборатории Lancôme погружались в мир стволовых клеток. Эти клетки ─ настоящие «хранилища молодости», которые лежат в основе процессов восстановления. В 2008 году было доказано, что на их регенерирующие способности сильно влияет «окружение». То есть, обеспечив комфорт и здоровье «свите», можно в разы усилить работу самих стволовых клеток. Чтобы решить эту задачу, была получена запатентованная молекула природного происхождения Pro-Xylane.
Жемчужина линии Absolu ─ маска-сыворотка с ценными маслами розы
Она извлекается из древесной коры исключительно экологически чистым методом гидрогенезиса, а стволовые клетки розы Lancôme, получаются путем фермогенезиса. Не обязательно даже знать, что это такое, но звучит все предельно технологично!
Pro-Xylane ─ мощнейщий по силе воздействия компонент ─ был получен из природного сахара, извлеченного из коры бука и береза. Теперь бесценная молекула входит в состав всех средств гаммы Absolue. При этом каждый продукт имеет свои не менее технологичные особенности.
Так крем для интенсивного восстановления зрелой кожи Absolue Premium Bx содержит экстракт белого ириса, который способствует возвращению тканям упругости и плотности. Другой игрок команды ─ Absolue Precious Cells предназначен для возрождения кожи любого возраста. В его формуле молекула Pro-Xylane встретилась с клеточным экстрактом садовой яблони, известной своим потрясающим жизненным потенциалом и завидной долговечностью. Для усиления защитных функций в состав крема добавлен экстракт белого жасмина. Звездная команда обеспечивает коже сияние, тонус, здоровье и стирает с лица (а иногда и с души) следы усталости.
Бальзам-эликсир для глобального восстановления кожи вокруг глаз Absolue L’Extrait Yeux
Концентрат-эликсир для глобального восстановления кожи Absolue L’Extrait Concentré-Élixir
Есть в гамме и масло, куда же сейчас без него! Есть и крем-элексир для глобального восстановления кожи, который, похоже может все и очень быстро. Только представьте, что в каждой баночке Absolue L’Extrait содержится два миллиона (я сейчас напишу это цифрами для наглядности ─ 2 000 000) стволовых клеток розы Lancôme. Сами понимаете, чего от этого можно ожидать…
Крем-эликсир для регенерации кожи Absolue L’Extrait
Absolue L’Extrait Ultimate Rose Serum Mask ─ маска-сыворотка с розовыми жемчужинами. В эпоху стремительного и беспощадного «маскинга», когда одноразовые маски сыплются в доме из всех щелей и вытесняют из чемоданов даже необходимое, это средство ─ пример настоящего бескомпромиссного «люкса». Сама маска заключена в прозрачных жемчужинах, которые растворяются под действием основы-сыворотки, попутно высвобождая ароматный экстракт розового масла. Каждая «жемчужинка-носитель» создается отдельно при помощи микрофлюидной технологии ─ методики инкапсуляции, которая имеет 10 мировых патентов.
Маска-сыворотка с розовыми жемчужинами Absolue L’Extrait Ultimate Rose Serum Mask
Такие сложности нужны не для того, чтобы удивить нас. Они позволяют сохранить нетронутыми активные компоненты внутри жемчужин. Можно не сомневаться, что до момента нанесения на лицо все будет в целости и сохранности. Процесс использования средства тоже весьма увлекательный и по-своему роскошный. Он подробно расписан в инструкции, так что не буду повторяться. Скажу только, что маска наносится на пять минут, потом с помощью влажного ватного диска удаляются излишки. Кожа будет хорошо увлажнена, микрорельеф станет более ровным и мягким, появится приятное здоровое свечение и ощущение «отдохнувшего лица».
Источник:
